卖力宣传、自费应援、隔空示爱, 一款游戏却让玩家“疯”成这样?

文 / 手游那点事 雀雀子

是游戏，更是一本横跨15年的时光相册。

对于很多剑网3的老玩家来说，《剑网3无界》公测这一天已经等了太久，与其他手游化的MMO不同，这款游戏可以说是万众期待。

然而，这条路却并非一帆风顺：作为持续运营15年的老牌MMO登陆移动端，如何平衡游戏庞大的内容与玩家们的需求，便是个研发难题；随着旗舰版的持续测试、体验服、实机画面的不断曝出，又被狂催上线；临近公测，却还被卷入行业风波……

好在事情都有正反两面，从前段时间玩家们自发的一场场安利热潮，都可以看出剑三IP的影响力依然庞大，而它的一举一动也牵动着不少老玩家的心。这在一定程度上，也证明了《剑网3无界》的充足产品潜力。

《剑网3无界》采用点月卡公平收费制度，不卖属性，直售外观，因此比起老生常谈的畅销、付费榜单成绩，我将目光更多地放在了游戏内容身上。毕竟，做双端互通这件事，放在整个行业都可以说是屈指可数，甚至是绝无仅有的案例。

如今的实际表现来说，《剑网3无界》并没有让玩家们失望，其品质的全面升级与挑战全网第一款端游平行移植的举措，都为游戏带来了极佳的口碑。

这也让我们重新意识到，支撑一款产品的最底层因素，永远是其质量本身。与其下场控评、做无力的辩驳和解释，面对质疑时平等交流，付诸实践才是最真诚、也最能打动玩家的行为。

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续写「华南第一服装厂」的传奇

众所周知，随着近几年MMO画面品质的飞速迭代，玩家的审美不断进化，意味着他们对于MMO游戏的要求逐步提高。所以，对于《剑网3无界》来说，只是在移动端上保留IP的特色与魅力还不够，还要做出与之相对应，甚至不输端游的美术表现画面，才能留住老玩家，乃至吸引新玩家。

经过研发团队的一系列努力，《剑网3无界》显然做到了这一点，成功延续了端游高颜值的特性。究其原因，我认为至少有两个方面。

其一是与时俱进的审美。

比如捏脸这一环节，作为重制版写意风格的补充，游戏上线了更精致的写实风格，不仅从瞳孔、双眼皮、卧蚕等处刻画细节，骨骼还细分至更加复杂的结构。

由于提供更充裕的发挥空间，游戏内的这一新风格自然得到许多女性玩家的认可。《剑网3无界》公测前后，许多玩家自发分享和整理自己的捏脸数据，“古典”、“东方美”成为评论中出现次数最多的关键词。

同样精致感满满的还有服装设计。上线15年的《剑网3》素有“华南第一服装厂”之称，拥有5471套门派可选的外观和服装，对美感的把握早有一套自己的标准。来到文化传承意识越来越高的今天，他们也致力于将传统文化与现代审美做融合，传承国风文化。

以备受玩家喜爱的“持君令”套装为例，男女两款就分别以传统服饰飞鱼服、马面裙为蓝本，融入现代多层次刺绣工艺，经典的飞鱼纹和龙凤纹样做搭配，让人一眼望去便能联想到华贵风雅而不失干练的武侠风采。

同时项目组还有技术上的突破性尝试。通过模拟盘金绣的手法，用金、银、彩丝等亮丽的线材进行刺绣建模，在游戏中，玩家可以靠光线和阴影来看出刺绣的上下层级，飞鱼与凤的图案在光线下栩栩如生，令人眼前一亮。

表现情境的服饰，代表了《剑网3》多元包容的美学风格，进而展现游戏对美与中华传统本身的坚守和追求。而如今，这些美术特色将会伴随《剑网3无界》的出现，传递到更多玩家们的心中。

其二是精益求精的技术水平。

即便把时间拨回2009年，当时的《剑网3》也可以说处于行业领先水平，月活600万的成绩创造了国产武侠网游的巅峰，而后也一直保持对技术和内容的追求。

2017年，为了跟上时代步伐，他们又耗费大工作量进行画质重制，不仅环境、人物模型都全面升级，捏脸系统与外观系统也随之上线。多达67项脸部选项，414件当季成衣……这些内容在当时，都是超出预期的体量。

6年以后，《剑网3》又在重制版的基础上推出“再升级”的旗舰版。值得注意的是，《剑网3无界》作为旗舰版的移动端，画质直接对标了PC水平，从今年1月开始测试历经5个月，其材质细节、光影氛围各方面经过持续不断的打磨，为的是给玩家提供更好的体验。

同时官方也能认清劣势，查缺补漏，并不满足现在的优化，临近开服还在宣布调优画质，计划让画面精度再提升20%-40%，一连串的动作无疑让游戏核心的美术优势得到充分展现。

总的来说，《剑网3无界》作为一款运营了15年经典MMO游戏的移动端产品，它凭借着端游时代的积累与自身出色的美学设计，再加上真诚的研发态度，赢得了大批MMO玩家们的认可。

一方面，与端游互通的设定，让众多老玩家有了更灵活的时间与空间，可以体验《剑网3》的内容；另一方面，对于其他新玩家来说，《剑网3无界》的出现代表着是一个更低门槛的体验机会，即使没有PC，也能感受到经典武侠MMO游戏的魅力。

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一场游戏与玩家的

大型“双向奔赴”

基于上述《剑网3》在品质层面上的求索，我们也可以看出项目组向玩家释放的诚意：不仅愿意倾听玩家声音，也敢于放下“官方”身段，通过事事亲躬的风格为玩家谋福利。

这让他们哪怕身陷风波，也得到了无数新老用户自发的拥护和支持。

就在《剑网3》深陷舆论风波的同时，“番薯”们也在线上线下展现出惊人的凝聚力：有人写“战歌”花式应援、有人做了门派招生视频、有人在家里的店门口贴宣传海报、大量的表情包广为流传。他们就像为爱冲锋的勇士一样，在各自的领域里发挥一份力量。

而最壮观的，还是在各大城市的商圈或地铁大屏。“盼与君初见，也盼故人归”、“一起奔赴下一个十年”……在杭州、深圳、成都、南昌等地都能看到“番薯”们满满的祝福。

最出圈的那个甚至火到国外。有玩家在纽约时代广场上买了游戏制作人咸鱼的霸刀cos视频，让外国友人感受一点小小的“剑三震撼”。

而这些支持与声援，不仅是源于他们对于《剑网3》这款游戏的喜爱，更是因为后者是他们一段珍贵的回忆，寄托着丰富的感情。也正因如此，当《无界》出来的时候，许多此前已经AFK的玩家再度回归，一场场时隔数年，乃至十年的情感被再度联系起来。

有人离开游戏时还是大学生，一转眼《无界》中相遇时，却是研究生毕业了：还有当初路上收的什么都不知道的小白徒弟，如今是能独当一面的PVE团长；希望画画的盾娘，如愿成为了美术老师......

（图源：玩家合照）

这些来自玩家心中无数的珍贵记忆，让《无界》这款产品有了更大的价值，也是《剑三》玩家如此重视的原因之一。同样，官方察觉到这些真挚浓烈的情感后，也积极做出了回应。一边包下大厦感谢玩家的付出，一边在上海滩放置黄鸡大笑气球，致敬所有为爱冲锋的玩家。

另一边，他们还默默收集着和玩家15年的共同回忆，制作一个属于《剑网3》的时光相册。

在端游IP集中手游化的今天，我们也越来越明白，游戏的成功靠的是对玩家的理解与尊重，如果厂商仅仅将端游改编看做又一次“捞金”机会，而没能满足核心玩家的需求，那么有着数十年积累的传统IP，也可能以失败告终。在与玩家建立信任这方面，《剑网3》则可以说得上是用真心换真心。

首先，《剑网3无界》并不是一款传统认知上的手游，虽是移动版，但本质上还是一款端游。换句话说，它并非基于《剑网3》IP做出来的手游，而是全面继承和互通了端游的数据，将其呈现在移动端上的产品。

在游戏预约界面，《剑网3无界》官方写下了这段话：“我们之所以选择互通，而不是重新开发一个独立手游，是因为我们深知，大家曾经在江湖中经历的难以忘怀的点点滴滴，侠士的角色和好友列表等核心数据，才是最无法忘却的珍贵宝藏。”

是的。要实现“端手数据平移”，无论是成本还是制作难度，都远超开发一款新手游，这在行业内也没有先例，但《剑网3无界》还是愿意克服困难去做这件事。他们的初衷，就是不去“冷落”或“抛弃”任何一批玩家，用旁人不敢尝试的“大胆”行动，贯彻着属于自己的独一份“坚持”。

而为了让玩家重回江湖享受最好的服务，官方还准备了历史上最好、最浩大、最给力的福利派送：定制白发、门派校服、游戏时长、坐骑以及家具蓝图都是免费赠予。

回过头看，走过风风雨雨的15年，《剑网3》不忘照顾那些曾在江湖中留下回忆的玩家，用精美的内容、正向的情绪价值以及各种包容和满足打动他们；而作为回报，玩家也始终愿意去支持游戏的发展和壮大。这场“双向奔赴”，从主创团队到全体玩家，再到游戏本身的长久陪伴，构筑成行业历史上一个难以复制的成功案例。

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唯有真诚是永远的必杀技

从年初就大新闻频出的MMO赛道，似乎正在逐渐“脱轨”。在舆论环境愈发严苛的当下，产品之间从良性的质量之争进阶为舆论场上的明争暗斗，时不时总有风波喧嚣直上。

尽管如此，在种种争议面前，《剑网3》数次用自己的行动证明：真诚永远是必杀技。

在产品层面，官方始终坚持“端游平行移植”的道路，就是听取了玩家们想要“回家看看”的声音，让更多人更便捷地接入《剑网3》江湖。这样一来，老用户可以继续在端游体验，那些因客观限制而流失的玩家则可以通过移动端重回记忆中的大唐，而与此同时，新玩家也有机会深入了解这个中国网游史上最长久的武侠IP。

行动上，开服前后策划团队还在反复为玩家在线解答，并尽最大努力打磨和优化，从用户角度出发设身处地做好迭代。

（策划团队直播回答玩家问题）

更难得的是，在这个人人都尽全力标榜自己是“最好”的环境下，游戏能大方承认自己的不完美，接受和听取玩家的建议——这种真诚朴实的态度，成为了行业内为数不多的一抹亮色。

因此，我们都有理由相信这款15年的老端游会因此迈入一个全新的阶段。未来的路才刚刚开始，或许在下一个十五年里，大伙将见证它成为故事的新主角。